Profils de la deuxième chance
Objectif de la campagne
Lutter contre les préjugés à l’encontre des personnes ayant un casier judiciaire en offrant aux employeurs potentiels un moyen simple de « rencontrer » des candidats réhabilités et d’entendre leurs histoires, en tirant parti de la plateforme LinkedIn.
Histoire de la campagne
LinkedIn UK s'est associé à l'association caritative Inside Out pour encadrer huit jeunes ex-délinquants dans le lancement d'une ligne de streetwear et la création de profils LinkedIn. Pour le faire connaître, de superbes peintures murales et panneaux d'affichage à Londres présentaient la photo de chaque participant et un code QR intitulé « Rencontrez ____ – prêt à travailler ». La numérisation du code a ouvert le profil LinkedIn de cette personne, avec ses compétences, son CV et un message franc sur le changement de sa vie. La campagne a inversé la donne : au lieu de juger des photos, les employeurs ont rencontré des créateurs entrepreneurs en quête d'un nouveau départ.
Exécution
LinkedIn a identifié huit sortants de prison, âgés de 18 à 27 ans, et les a aidés à créer des profils convaincants et une marque de vêtements via le programme « Inside Out ».
Des artistes de rue professionnels ont peint de grands portraits en plein air des participants autour de Shoreditch et de South Bank à Londres, chacun avec un code QR bien visible dans le coin.
Le QR, une fois numérisé, est lié au profil LinkedIn de cette personne où les téléspectateurs peuvent se connecter ou offrir des opportunités
LinkedIn a diffusé des publicités sociales complémentaires présentant les histoires et a invité les entreprises à promettre des entretiens de la deuxième chance.
Une boutique de mode éphémère « Blank Canvas » à Westfield Stratford a présenté la ligne de vêtements des ex-délinquants, renforçant ainsi la couverture médiatique.
Succès de la campagne
Grâce à cette campagne, les huit participants ont tous obtenu des offres d'emploi ou un soutien commercial. Les panneaux d'affichage avec code QR ont suscité un vif intérêt sur les réseaux sociaux et LinkedIn a constaté une augmentation de 14 % des conversations au Royaume-Uni concernant l'embauche d'anciens détenus pendant la campagne. La boutique éphémère de vêtements a écoulé toute sa collection limitée, témoignant d'un impact concret sur la communauté.
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