Perfiles de segunda oportunidad
Objetivo de la campaña
Abordar los prejuicios contra las personas con antecedentes penales brindando a los empleadores potenciales una forma sencilla de "conocer" a los candidatos rehabilitados y escuchar sus historias, aprovechando la plataforma de LinkedIn.
Historia de la campaña
LinkedIn Reino Unido se asoció con la organización benéfica Inside Out para asesorar a ocho jóvenes ex delincuentes en el lanzamiento de una línea de ropa urbana y la creación de perfiles en LinkedIn. Para publicitarlo, llamativos murales y vallas publicitarias en Londres mostraban la fotografía de cada participante y un código QR con la leyenda "Conoce a ____, listo para trabajar". Al escanear el código se abrió el perfil de LinkedIn de esa persona, completo con sus habilidades, currículum y una publicación sincera sobre cómo cambiar su vida. La campaña cambió el guión: en lugar de juzgar las fotografías policiales, los empleadores se encontraron con diseñadores emprendedores que buscaban un nuevo comienzo.
Ejecución
LinkedIn identificó a ocho personas que salieron de prisión, de entre 18 y 27 años, y les ayudó a crear perfiles atractivos y una marca de ropa a través del programa "Inside Out".
Artistas callejeros profesionales pintaron grandes retratos al aire libre de los participantes en Shoreditch y South Bank de Londres, cada uno con un código QR destacado en la esquina.
El QR, cuando se escanea, establece un vínculo profundo con el perfil de LinkedIn de esa persona, donde los espectadores pueden conectarse u ofrecer oportunidades.
LinkedIn publicó anuncios sociales complementarios con las historias e invitó a las empresas a prometer entrevistas de segunda oportunidad.
Una tienda de moda temporal “Blank Canvas” en Westfield Stratford exhibió la línea de ropa de los ex delincuentes, lo que impulsó aún más la cobertura de los medios.
Éxito de la campaña
Como resultado de la campaña, los ocho participantes consiguieron ofertas de trabajo o apoyo empresarial. Las vallas publicitarias con códigos QR captaron gran atención en las redes sociales y LinkedIn registró un aumento del 14 % en las conversaciones en el Reino Unido sobre la contratación de exconvictos durante la campaña. La tienda efímera de ropa agotó su colección limitada, demostrando un impacto tangible en la comunidad.
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