Oeuf de Pâques QR « Le vrai visage de Gotham »
Warner Bros. Discovery – La série télévisée Penguin
Objectif de la campagne
Engagez le public de la télévision dans un mystère interactif en récompensant ceux qui scannent avec du contenu d'histoires d'initiés.
Histoire de la campagne
Dans le premier épisode de The Penguin, un homme masqué distribue des dépliants dans un métro. Les dépliants affichent un véritable code QR intitulé « Gotham’s True Face ». Son analyse ouvre un site Web secret affichant les journaux de discussion entre les partisans de Riddler planifiant des crimes à Gotham. À chaque nouvel épisode, le site est mis à jour avec des messages énigmatiques, transformant les téléspectateurs passifs en participants actifs à la recherche d'indices.
Exécution
L'équipe de production a intégré un code QR fonctionnel dans un dépliant d'accessoires de scène de métro
Les téléspectateurs ont fait une pause et ont scanné le code
L’analyse a ouvert un site Web dans l’univers lié à l’intrigue de la série
De nouveaux messages secrets ont été ajoutés chaque semaine en synchronisation avec les épisodes
Les communautés de fans ont partagé leurs découvertes et leurs théories en ligne.
Succès de la campagne
Non signalé (la campagne a généré de nombreuses discussions parmi les fans et un fort engouement médiatique).
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Promotion Anime de WcDonald
McDonald's
Emballage sur le thème de l'anime en édition limitée avec codes QR déverrouillant des chapitres de manga numériques hebdomadaires. Les fans ont obtenu un contenu d’histoire exclusif via des scans.
La gentillesse est partout
Starbucks
Expérience AR en magasin à l'échelle nationale : la numérisation des codes QR dans 16 000 Starbucks permet aux clients de visualiser des notes de « gentillesse » flottantes et de partager des messages positifs
"Scannez-le. Encerclez-le. Trouvez-le."
Samsung (Inde)
Une publicité imprimée pour le Galaxy S24 Ultra dans Times of India a permis aux lecteurs d'essayer sa nouvelle fonctionnalité « Circle to Search ».
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