Destination dynamique OTT
Audi d'Amérique
Objectif de la campagne
Augmenter l'engagement et les conversions des publicités TV intelligentes en dirigeant de manière dynamique les téléspectateurs intéressés vers l'inventaire Audi local pertinent, réduisant ainsi les frictions dans le processus de considération.
Histoire de la campagne
Dans le cadre d’un projet pilote de mars 2023, Audi a diffusé des publicités OTT en streaming améliorées grâce à la technologie QR « Dynamic Destination » de KERV. La publicité encourageait les téléspectateurs à « rechercher plus » et le code QR à l'écran codait secrètement l'emplacement approximatif de chaque téléspectateur (heure et code postal). Une fois numérisé, il n'était pas simplement dirigé vers un site Audi générique : il ouvrait une page de destination sur mesure pour le concessionnaire Audi le plus proche, présentant les modèles en stock et les offres pour ce marché spécifique. En rendant la publicité télévisée instantanément exploitable au niveau local, Audi a transformé les téléspectateurs passifs en prospects actifs avec un minimum d'effort.
Exécution
Audi s'est associé à l'agence média PHD et KERV Interactive pour sa campagne CTV
Le code QR de l'annonce a été généré dynamiquement via un logiciel pour inclure des déclencheurs de localisation (atteignant au total 115 codes postaux différents)
Un internaute a scanné le code et a été automatiquement redirigé vers un microsite mobile de son concessionnaire Audi le plus proche, affichant des modèles comme l'e-tron disponibles à proximité.
Audi a capturé des mesures d'engagement et des informations de reciblage à partir des interactions d'analyse
Les données de la campagne ont été analysées pour mesurer les visites chez les concessionnaires et tester les inscriptions à partir des scans QR.
Succès de la campagne
La campagne a captivé l'attention de plus de 98 % des 14,1 millions de téléspectateurs et a généré du trafic vers les pages de 115 concessions locales. Bien que les chiffres exacts des ventes restent confidentiels, Audi a constaté une augmentation du trafic web et des demandes de renseignements auprès des concessions participantes pendant la durée de la campagne.
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