Dynamisches Ziel-OTT
Audi von Amerika
Kampagnenziel
Steigerung des Engagements und der Konversionen von Smart-TV-Anzeigen durch dynamische Weiterleitung interessierter Zuschauer zu relevantem lokalem Audi-Inventar und Reduzierung der Reibungsverluste im Überlegungsprozess.
Kampagnengeschichte
In einem Pilotprojekt im März 2023 schaltete Audi Streaming-OTT-Anzeigen, die mit der QR-Technologie „Dynamic Destination“ von KERV erweitert wurden. Der Werbespot ermutigte die Zuschauer, „nach mehr zu suchen“, und der QR-Code auf dem Bildschirm verschlüsselte heimlich den ungefähren Standort jedes Zuschauers (Zeit und Postleitzahl). Beim Scannen gelangte es nicht einfach auf eine allgemeine Audi-Website, sondern öffnete eine maßgeschneiderte Landingpage für den nächstgelegenen Audi-Händler, auf der vorrätige Modelle und Angebote für diesen bestimmten Markt vorgestellt wurden. Indem Audi den TV-Spot sofort lokal umsetzbar machte, verwandelte er passive Zuschauer mit minimalem Aufwand in aktive Leads.
Ausführung
Für seine CTV-Kampagne arbeitete Audi mit der Medienagentur PHD und KERV Interactive zusammen
Der QR-Code der Anzeige wurde dynamisch per Software generiert, um Standort-Trigger einzubeziehen (insgesamt wurden 115 verschiedene Postleitzahlen erreicht).
Ein Betrachter scannte den Code und wurde automatisch auf eine mobile Microsite des nächstgelegenen Audi-Händlers weitergeleitet, auf der in der Nähe verfügbare Modelle wie der e-tron angezeigt wurden
Audi erfasste Engagement-Metriken und Retargeting-Informationen aus den Scan-Interaktionen
Die Kampagnendaten wurden analysiert, um Händlerbesuche und Probefahrtanmeldungen anhand der QR-Scans zu messen.
Kampagnenerfolg
Die Kampagne fesselte über 98 % der insgesamt 14,1 Millionen Zuschauer und generierte Traffic für 115 lokale Händlerseiten. Obwohl die genaue Umsatzzuordnung vertraulich ist, berichtete Audi von einem erhöhten Web-Traffic und mehr Anfragen bei den teilnehmenden Händlern während des Kampagnenzeitraums.
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