Il nous comprend
Fondation Serviteur
Objectif de la campagne
Susciter la curiosité d’un large public pour les enseignements de Jésus, en incitant les téléspectateurs intéressés à en savoir plus ou à s’impliquer après les publicités.
Histoire de la campagne
Dans deux spots chargés d'émotion du Super Bowl (#HeGetsUs), des images en noir et blanc avec des messages inclusifs sur l'amour et le pardon se sont transformées en un dernier appel à l'action : "Scannez pour en savoir plus sur Jésus". Les téléspectateurs qui scannaient le code QR de clôture étaient dirigés vers HeGetsUs.com, où ils pouvaient lire le message de la campagne, trouver des groupes de discussion locaux ou même envoyer des textes de prière. Le code QR a comblé le fossé entre une publicité télévisée intrigante et les prochaines étapes concrètes du parcours de foi du téléspectateur.
Exécution
La Servant Foundation a investi 100 millions de dollars dans le blitz médiatique « He Gets Us », dont deux spots SB
Chaque annonce se terminait par un code QR clairement visible et un simple CTA encourageant la numérisation
La numérisation a ouvert un site mobile proposant des informations sur Jésus, une option pour discuter ou s'inscrire à des plans de lecture de la Bible, ainsi que des liens vers des églises partenaires.
La campagne a été suivie auprès de ceux qui se sont inscrits par e-mail et par SMS, invitant à un engagement continu
Après le match, les articles de presse et les discussions sur les réseaux sociaux ont encore amplifié le message controversé mais curieux de la campagne.
Succès de la campagne
La campagne a enregistré plus de 100 millions de vues publicitaires. Les chiffres précis concernant les scans de QR codes n'ont pas été divulgués, mais la fondation a fait état de « milliers » d'inscriptions et de demandes de renseignements immédiatement après le Super Bowl. Les publicités ont réussi à susciter un débat national autour du message de la campagne.
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"Scannez-le. Encerclez-le. Trouvez-le."
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