WcDonalds Anime-Werbung
MC Donalds
Kampagnenziel
Zur Feier der Hommage des Anime-Bootlegs „WcDonald’s“, indem Fans in Manga- und Anime-Inhalte eintauchen, die über Verpackungsscans zugänglich sind.
Kampagnengeschichte
McDonald’s änderte sein Logo in 30 Märkten in „WcDonald’s“ und übernahm dessen Darstellung im Anime. Spezielle Taschen und Schachteln mit Manga-Motiven enthielten einen QR-Code, der auf eine Web-Manga-Serie verlinkte, die jeden Montag aktualisiert wurde. Jede kurze Anime-Episode (Action, Romantik, Mecha, Fantasy) wurde ebenfalls wöchentlich veröffentlicht und war über denselben Code oder die McDonald’s-App zugänglich. Ein Pop-up-Restaurant „WcDonald’s“ und sogar eine Fortnite-Anbindung erweckten die fiktive Kette noch mehr zum Leben.
Ausführung
Wieden+Kennedy NY hat mit Studio Pierrot und dem Künstler Acky Bright vier Anime-Kurzfilme und einen Manga erstellt
Die Verpackung (Beutel, Frittierboxen) wurde mit Manga-Kunst und einem QR-Code neu gestaltet
Kunden scannten den Code auf der Packung, um jede Woche ein neues Manga-Kapitel zu lesen oder einen 30-sekündigen Anime anzusehen
McDonald’s hat ein IRL-Popup „WcDonald’s“ und ein virtuelles Fortnite-Restaurant gestartet, um die Einbindung der Fans zu steigern
Soziale Medien und Presse verstärkten die kulturelle Wirkung der Kampagne.
Kampagnenerfolg
Der Kundenandrang in den McDonald’s-Filialen stieg sprunghaft an; die Nachfrage nach der limitierten McDonald’s-Sauce verdoppelte sich innerhalb einer Woche gegenüber den Prognosen, was den Absatz von Chicken McNuggets um 8,8 % steigerte.
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Limitierte Verpackungen im Anime-Stil mit QR-Codes, die wöchentliche digitale Manga-Kapitel freischalten. Fans erhielten über Scans exklusive Story-Inhalte.
Freundlichkeit ist allgegenwärtig
Starbucks
Landesweites AR-Erlebnis im Laden: Durch das Scannen von QR-Codes in 16.000 Starbucks können Kunden schwebende „Freundlichkeits“-Notizen sehen und positive Nachrichten teilen
„Scannen Sie es. Kreisen Sie es ein. Finden Sie es.“
Samsung (Indien)
Eine Printanzeige für das Galaxy S24 Ultra in Times of India ermöglichte es den Lesern, die neue Funktion „Circle to Search“ auszuprobieren.
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