Annonce ChatGPT « Make It Avocado »
Avocats du Mexique
Objectif de la campagne
Stimuler le buzz de la marque en gamifiant la publicité du Super Bowl, en invitant les téléspectateurs à co-créer du contenu sur les réseaux sociaux via une analyse pour avoir une chance de gagner de l'engagement.
Histoire de la campagne
Dans le spot du Super Bowl Avocados From Mexico, les téléspectateurs ont vu un monde utopique construit sur les avocats (« The Big Avocado »). Un camée de code QR est apparu sur un faux panneau d'affichage dans l'annonce. Ceux qui l’ont scanné ont été invités à composer un tweet fantaisiste « aPhone » (usurpation d’identité de l’iPhone d’Apple) à l’aide d’une intégration ChatGPT. La réalité alternative ludique et l’œuf de Pâques QR interactif de la publicité ont encouragé les fans à partager leurs tweets générés, étendant ainsi la campagne sur les réseaux sociaux.
Exécution
Au cours de la publicité du Super Bowl de 60 secondes, un code QR était subtilement intégré sur un panneau d'affichage en arrière-plan.
Les téléspectateurs qui l'ont remarqué et scanné ont été redirigés vers un microsite doté d'un générateur de tweet alimenté par ChatGPT.
Les utilisateurs ont créé des tweets humoristiques sur le thème de l'avocat (« aPhone » au lieu d'iPhone, etc.) et les ont partagés sur Twitter.
La marque a surveillé et amplifié les meilleurs tweets créés par les fans
La couverture médiatique des relations publiques a mis en évidence la fonctionnalité QR cachée de la publicité, augmentant ainsi sa portée.
Succès de la campagne
Bien que non détaillé, le code QR caché a suscité des conversations en ligne et des tweets créatifs générés par les utilisateurs, renforçant ainsi l'impact de la publicité au-delà du spot télévisé.
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