ChatGPT-Anzeige „Make It Avocado“.
Avocados aus Mexiko
Kampagnenziel
Steigerung der Markenbekanntheit durch Gamifizierung der Super-Bowl-Werbung – indem Zuschauer über einen Scan dazu eingeladen werden, Social-Media-Inhalte mitzugestalten, um so die Chance zu gewinnen, Engagement zu gewinnen.
Kampagnengeschichte
Im Super Bowl-Spot „Avocados From Mexico“ sahen die Zuschauer eine utopische Welt, die auf Avocados aufgebaut war („The Big Avocado“). Auf einer gefälschten Werbetafel innerhalb der Anzeige erschien ein QR-Code-Cameo. Diejenigen, die es gescannt hatten, wurden aufgefordert, mithilfe einer ChatGPT-Integration einen skurrilen „aPhone“-Tweet zu verfassen (der Apples iPhone fälscht). Die verspielte alternative Realität und das interaktive QR-Osterei der Anzeige ermutigten die Fans, ihre generierten Tweets zu teilen und die Kampagne auf soziale Medien auszuweiten.
Ausführung
Während des 60-sekündigen Super-Bowl-Werbespots wurde ein QR-Code dezent in eine Hintergrundwerbetafel eingebettet
Zuschauer, die es bemerkten und scannten, wurden zu einer Microsite mit einem ChatGPT-basierten Tweet-Generator weitergeleitet
Benutzer erstellten humorvolle Tweets zum Thema Avocado („aPhone“ statt iPhone usw.) und teilten sie auf Twitter
Die Marke überwachte und verstärkte die besten von Fans erstellten Tweets
In der PR-Berichterstattung wurde die technisch versierte versteckte QR-Funktion der Anzeige hervorgehoben, wodurch ihre Reichweite vergrößert wurde.
Kampagnenerfolg
Obwohl nicht detailliert berichtet, löste das QR-Code-Easter-Egg Online-Diskussionen und kreative, von Nutzern generierte Tweets aus und steigerte so die Wirkung der Werbung über den Fernsehspot hinaus.
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